LG手機業務大轉型：放棄高端轉向性價比 擬重返中國

在全球智能手機市場，中國廠商和三星蘋果形成了某種“三明治”的市場結構，許多夾在中間的企業生存十分困難，許多企業已經停業轉型。

韓國的LG電子也是被夾在中間的企業之一。據外媒最新消息，面對手機業務的虧損困境，LG并未選擇停產停業，而是將轉變經營戰略，從高端手機轉向性價比，另外也將重返中國市場。

在過去多年中，LG電子公司的智能手機一直獲得業界的肯定，該公司經常能夠做出一些重大創新，其中包括首次推出模塊化手機。不過總體而言，LG手機定位高端，將三星蘋果視為對手，過高的價格損害了其全球市場份額。

今年初，韓國媒體曾報道，LG電子內部正在對手機業務的失敗進行反思，可能會放棄高端市場。

據韓國先驅報網站報道，LG電子高管日前證實了上述的轉型戰略。日前，該公司推出了一款新手機G7 ThinQ，相關高管也對媒體介紹了未來的手機業務思路。

LG電子手機業務的新任負責人黃政煥表示：“我們目前的主焦點是以更低的價格提供更優質的手機。”

LG發布的新手機，支持了人工智能等功能，將于本月在韓國、美國、歐洲、拉美等地發售，但是具體價格并未宣布。

上述高管表示，公司將會考慮多種市場因素，定出合理的手機價格，“雖然我們(手機業務)繼續出現虧損，但是并不準備馬上從新產品中獲取利潤。”

據報道，去年底，黃政煥被任命為手機業務的新負責人，他的重大挑戰，是采取全新的商業模式，扭轉公司長期虧損的手機業務。

當被媒體問到是否會在中國市場推出新手機時，這位負責人表示正在為重返中國市場進行認真的準備。他表示：“我們希望利用香港作為一個跳板，從而在未來進入中國內地市場，為了推動銷售，LG韓國的銷售部門將從今年負責香港和中國大陸地區。”

據韓媒報道，面對手機業務的長期虧損，LG內部已經產生了質疑，即手機業務是否還有必要持續下去。不過該公司高管目前仍然不準備放棄，希望能夠繼續獲得市場份額。

據報道，在過去兩年時間里，LG手機業務一直虧損，去年四季度的虧損額高達2億美元。

在全球最大的智能手機市場中國，LG手機過去曾擁有一定的影響力，但是LG和三星電子一樣，正在從消費者視野中迅速消失。其中，三星電子的最新市場份額已經跌到了1%以下，成為中國手機市場整合的“犧牲品”。

“夾心層”潰敗

無論是中國還是全球智能手機市場，均出現了巨頭集中化的趨勢，三星電子、蘋果，以及中國四大手機廠商(華米OV)掌控了越來越多的份額，其他廠商的生存空間越發狹小。

LG并不是唯一一家陷入困境的手機廠商，日本索尼公司的手機業務市占率也已經大幅萎縮，不過索尼并未放棄這一業務。

中國臺灣的HTC公司，過去也定位高端手機，但是在蘋果三星壓力之下遭到潰敗，手機銷量和營業收入大幅暴跌，該公司的市場份額也正在向零靠近。

有業界人士和媒體認為，如果HTC想在虛擬現實的豪賭中獲得勝利，則他們必須聚焦資源，即徹底放棄已經失敗的手機業務。

之前，加拿大黑莓公司也徹底放棄了智能手機市場，該公司的商標被授權給了中國廣東的一家手機廠商。

曾經斥資70多億美元收購諾基亞手機業務的微軟公司，也遭遇了重大挫折，該公司的手機硬件和手機操作系統計劃全面失敗，近日微軟已經不再為自家的手機操作系統開發本公司的重要軟件，官網銷售的自有手機已經撤架停售。